русское радио доска объявлений Анекдоты

Баннер может заставить купить...

24/02/2004/15:44:06 » Технологии

В конце августа ведущие информационные агентства распространили сообщение, которое при внимательном рассмотрении не может не вызвать обеспокоенности у потребителей: несколько крупнейших корпораций-производителей договорились о привлечении высококвалифицированных нейрофизиологов, нейрохирургов и нейропсихологов к поиску и изучению зон человеческого мозга, ответственных за принятие решений о совершении покупок. Причем пользователи Интернета должны были бы уделить этому известию особое внимание: ведь начавшиеся по инициативе Ford Motor, Coca-Cola, Daimler-Chrysler и ряда других компаний исследования направлены не просто на анализ определенных особенностей нашей мозговой деятельности, а на их использование для разработки новых методов и средств рекламного воздействия на индивидуумов, — и прежде всего тех, кто составляет чрезвычайно перспективную и постоянно растущую массовую аудиторию World Wide Web.

Люди в массе своей терпеть не могут рекламу. Они никогда не читают рекламных
объявлений как таковых. Но они читают подряд все, что их заинтересует, и иногда этим
оказывается рекламное объявление.
Говард Госсидж, практик рекламного бизнеса

Реклама давно уже стала таким же неотъемлемым элементом нашей повседневной жизни, как завтрак по утрам или транспортные пробки в часы-пик. И при этом, пожалуй, никакое другое общественно-экономическое явление не вызывает у нас столь противоречивого восприятия. Нет такой домохозяйки, которой бы доставляли удовольствие постоянные «рекламные паузы» во время любимого телесериала, однако каждая из них именно из рекламы черпает большинство сведений о новомодных косметических средствах и вкусных бульонных кубиках. Нет такого болельщика, который не кипел бы от возмущения, когда футбольная трансляция прерывается рекламой в самый напряженный момент матча, и тем не менее, по здравом размышлении он прекрасно понимает, что без денег рекламодателей этой трансляции могло бы не быть совсем. По мере расширения и развития Интернета реклама стала занимать его территорию так же быстро и уверенно, как в свое время распространялась по просторам журналов, радио и телевидения. От мелькания быстро сменяющих друг друга брэндов и слоганов у посетителей сайтов кружится голова, а иностранное слово «баннер» уже дало в русском языке жизнь новому прилагательному, занявшему место в издревле устоявшемся словосочетании — «пристал как баннерный лист».

Интересно, что даже американцы, начинающие впитывать рекламу буквально с молоком матери, воспитываемые на ней и считающие ее полноправной субкультурой, а то и единственным общедоступным видом искусства, относятся к назойливости баннеров крайне отрицательно, а к содержанию web-advertising — весьма недоверчиво. Проведенный недавно аналитической группой Consumer WebWatch социологический опрос показал, что в стране самого могучего рекламного бизнеса и самого высокоразвитого Интернета 29% граждан с большим скепсисом воспринимают сайты, специализирующиеся на пропаганде товаров и услуг, а 33% откровенно сомневаются в достоверности информации сетевых ресурсов относительно рекомендуемых покупок. Более половины (59%) опрошенных выразили недовольство размещением рекламы в источниках новостей и категорически высказались за безусловную необходимость ее специальной маркировки и кардинального отделения от основного контента. 60% респондентов не имели понятия о том, что ведущие поисковые системы принимают от коммерческих структур плату за выгодное размещение рекламы в результатах контекстных поисков, а 80% участников опроса считают подобную практику недопустимой и нечестной по отношению к пользователям.

Тем не менее, экономическую обусловленность присутствия рекламы в виртуальном — равно как и в реальном — пространстве никому в современном цивилизованном обществе объяснять, конечно же, не нужно. За счет рекламных поступлений живет и развивается большая часть информационных источников World Wide Web, и всем уже совершенно очевидно, что без инвестиций рекламодателей любые сведения, поступающие к нам по линиям Интернета, стали бы не просто платными, а непомерно дорогостоящими для подавляющего большинства посетителей глобальной сети. Не говоря уже о том, что без рекламного продвижения собственных услуг не смог бы существовать электронный бизнес, успевший за последние годы наглядно продемонстрировать свои достоинства, преимущества и эффективность.

С учетом всех этих условий наблюдающаяся сейчас тенденция к тотальному увеличению количества интернет-рекламы представляется вполне естественной и позитивной. Как свидетельствуют данные американской исследовательской компании CMR, эта отрасль онлайновой индустрии, чья судьба после блестящего начала в 90-х годах вдруг оказалась на рубеже веков абсолютно неопределенной и весьма проблематичной, стала повсеместно проявлять признаки стабилизации и роста. Ее доходы во всемирном масштабе увеличились за первую половину 2002 года на 1,9% по сравнению с аналогичным периодом года предыдущего, а за весь 2002 год превзошли показатели 2001-го почти на 3%. Эксперты замечают, что весь ход текущих событий позволяет интернет-рекламе надеяться на исполнение прогнозов о более чем 5-процентном приросте отраслевых доходов нынешнего года относительно прошлого, что, в свою очередь, будет являться весомым доказательством ее окончательного выхода из тяжелейшей кризисной ситуации. Ведь всем еще памятны события 2000–2001 годов, когда в процессе глобального экономического спада, регресса сферы высоких технологий и разрушения пирамиды дот-комов объем виртуально-рекламных поступлений менее чем за шесть месяцев уменьшился на 15%, что поставило электронную коммерцию на грань краха и парализовало множество направлений информационно-справочной деятельности Интернета.



Большой рекламный бюджет не ведет к высокому уровню сбыта.
Наоборот, высокий уровень сбыта ведет к большому рекламному бюджету.
Кеннет Мейсон, руководитель службы маркетинга

Время здравомыслия

По свидетельству ведущих аналитиков электронного бизнеса, онлайновая реклама, миновав сначала этап стартового и в значительной мере экономически неоправданного взлета, а затем и фазу не менее стремительного и поистине катастрофического падения, вступает сейчас в принципиально новую для себя стадию переоценки своих сил, пересмотра методов и средств воздействия на аудиторию, разработки максимально продуктивной тактики и стратегии на обозримую перспективу. «Позади осталось необузданное растранжиривание денег на web-рекламу в период безумной веры в магические свойства Интернета, способного по мановению волшебной палочки принести сверхбыструю и сверхбольшую прибыль, — рассуждает обозреватель сетевого издания Internet.com Робин Гринспен. — И уже приобретен печальный опыт несбывшихся надежд, разочарований и разорений при столкновении с экономической реальностью эпохи широкомасштабного кризиса. Теперь наступает время трезвого анализа, когда для дальнейшего развития необходимо здраво осмыслить прошлое и расчетливо спланировать будущее. Несмотря на всю свою виртуальность, Интернет обладает вполне реальными возможностями, и обеим заинтересованным в их использовании сторонам — и рекламодателям, и рекламным деятелям — вместо того, чтобы бросаться из крайности в крайность, надо четко понять, чего же они хотят и могут получить друг от друга, и окончательно нормализовать свои взаимоотношения».

Нельзя сказать, что уже к сегодняшнему дню позиции рекламодателей и рекламопроизводителей по отношению друг к другу и маркетинговому потенциалу Сети претерпели какие-то кардинальные изменения. И тот подъем, который наметился в рекламной области Интернета в прошлом году и пока подтверждается событиями года нынешнего, обусловлен прежде всего улучшением мировой экономической ситуации. По мере того как глобальные процессы производства и торговли опять начинают набирать обороты, реклама во всех своих проявлениях снова становится востребованной. Однако коммерческие web-структуры вдохновляет сейчас хотя бы тот факт, что по темпам восстановления и развития онлайновая реклама заметно опережает оффлайновую. И наблюдатели считают в этой связи крайне симптоматичным, что в первых рядах рекламодателей, идущих сегодня на расширение контактов с интернет-рекламой, замечено значительное количество представителей крупного бизнеса.

По данным агентства eMarketer, в 2002 году более 80% самых авторитетных корпораций Соединенных Штатов практически из всех промышленных отраслей прибегали к услугам сетевой рекламы. И это при том, что в последний предкризисный и самый продуктивный для web-рекламы 1999 год этот показатель едва-едва перевалил за 50%. Сумма, потраченная среднестатистической американской корпорацией на рекламные кампании в Интернете, достигла почти 2,5 млн. долларов, что на 24% выше уровня того же 1999 года. Доля онлайновых расходов в общем рекламном бюджете ведущих компаний-производителей составила без малого 3%, что на настоящий момент является выдающимся достижением во взаимоотношениях электронной рекламы с крупными промышленными структурами.

Согласно последним исследованиям канадского Центра по изучению сетевой рекламы, 25% национальных компаний, никогда ранее не использовавших методы онлайнового продвижения своей продукции, в 2002 году вышли на внутренний и международный рынок в качестве интернет-рекламодателей. Кроме того, около трети канадских фирм, регулярно обращающихся к web-рекламе как средству маркетинга, запланировали на 2003 год увеличение расходов по этой рекламной статье. Эксперты из Монреаля приводят также сведения о том, что 37% средств, вкладываемых их соотечественниками в сетевую рекламу, направляются сейчас в адрес узкопрофильных сайтов со специализированным контентом, 18% концентрируются на интернет-порталах, а 10% идут на рекламу в поисковых ресурсах.

Аналитики французской фирмы NetCrawling, проводившие мониторинг прошлогоднего состояния рекламной деятельности в европейском Интернете, хотя и оперируют несколько иными данными, но приходят к вполне оптимистичным выводам. В соответствии с их обзором, развитие континентального рынка интернет-рекламы пока еще существенно отстает от ожиданий, и его рост в течение 2002 года происходил главным образом за счет увеличения количества рекламных кампаний, а не расширения круга рекламодателей. Тем не менее, опережающие темпы роста доходов от сетевой рекламы по сравнению с ее традиционными разновидностями наблюдаются и в Европе. Да и внимание видных промышленных корпораций здесь, как и в Америке, все чаще обращается к маркетинговым возможностям Интернета, уже достаточно глубоко внедрившегося во все сферы жизнедеятельности Старого Света.

«Независимо от расхождений в приводимых различными источниками количественных оценках, общее мнение о нынешних результатах и перспективах нашего бизнеса позитивно, — констатирует Грег Стюарт, президент международной организации Interactive Advertising Bureau (IAB). — Имеющиеся у нас сведения о росте доходов производителей интернет-рекламы в 2002 и 2003 годах уже не кажутся отдельно взятыми фрагментами, вырванными из контекста действительности. Это объективная тенденция, позволяющая нам вполне обоснованно рассчитывать на ускорение прогресса в ближайшие несколько лет. Для того чтобы не только строить, но и реализовывать такие оптимистические планы, у нас сейчас есть все: и экономические предпосылки, и технологическая база, и опыт недавнего прошлого».

Чем энергичнее и предприимчивее страна,
тем более важную роль должна играть реклама в ее деловой жизни.
Гарри Сэмпсон, «История рекламы с древнейших времен», 1875 г.

Многообещающий российский Интернет
Однако, даже на фоне всех этих положительных оценок и радужных прогнозов, совершенно исключительными выглядят рекламные достижения российского Интернета, который на глобальном уровне все еще считается отстающим. По сведениям Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), за 2002 год объем российского рынка интернет-рекламы увеличился более чем вдвое и достиг 11 млн. долларов. Устойчивое развитие рекламных процессов зафиксировано и на протяжении первых шести месяцев 2003 года: за это время доходы web-структур от рекламы выросли на 75% по сравнению с первым полугодием 2002 г., что в значительной степени превышает поступления всех остальных отраслей электронного бизнеса.

При том, что основную массу рекламодателей российского Интернета составляют торговые компании, отраслевой спектр российской сетевой рекламы за последнее время стал очень разнообразным. По усредненным статистическим данным информационных и аналитических агентств, занимающихся исследованиями нашей электронной коммерции (E-commerce.ru, Webraiting, GradiWeb и др.), наибольшее место на рекламных площадях принадлежит сейчас продукции автомобильной промышленности (25%), следом за ней идут средства и услуги мобильной связи (20%), объекты недвижимости (15%), товары широкого потребления (10%) и вычислительная техника (5%).

Правда, в абсолютных величинах сумма контрактов на интернет-рекламу (8 млн. долларов за 1-й и 2-й кварталы 2003 г.) пока еще не выходит за пределы 1% объемов всего российского рекламного рынка, но, судя по всему, и этот показатель будет в ближайшее время улучшен. Этому, в частности, может поспособствовать и на редкость благая расположенность к рекламе большей части российских пользователей Интернета: на сегодняшний день половина из них воспринимает рекламу положительно, у 28% отношение к ней равнодушно-спокойное, а 18% при всем своем неприятии надоедливых баннеров прекрасно понимают их необходимость и неизбежность.

Первое в нашей стране агентство интернет-рекламы было образовано относительно недавно — в 1997 году — и стало прообразом ныне существующей компании Promo.ru, которая по-прежнему является одним из отраслевых лидеров. К ведущей группе отечественных производителей web-рекламы специалисты, как правило, относят также агентства AdWatch, Mediastars и «Прорыв»; в различных сетевых рейтингах часто упоминаются 2Sun, IMHO VI, Index20 и ряд других фирм. И это только первый эшелон, — то есть сейчас с полным правом можно уже говорить о том, что в стране заложены основы индустрии сетевой рекламы, производители которой используют практически все многообразие находящихся в их распоряжении современных технологий, методик и инструментов: почтовые рассылки, подписные листы, сетевые конкурсы, обмен ссылками, промо-сайты, рекламные модули, встраиваемые в интерфейс программных продуктов, и даже так называемый «вирусный маркетинг». И все же по-настоящему «раскрученной» в нашем Интернете можно считать пока лишь баннерную рекламу. Она появилась у нас шесть лет назад и продолжает развиваться одновременно в нескольких направлениях, размещаясь на профессионально-тематических или суперпопулярных сайтах, в центральных, региональных и специализированных баннерных сетях.

По результатам мониторинга, проведенного экспертами компании AdMarket.ru, в прошлом году российские рекламные агентства при осуществлении сетевых маркетинговых акций в 92% случаев использовали баннерную рекламу, в 75% — продвижение товаров и услуг через поисковые системы и примерно в 80% — рассылку электронной почтой. Популярность баннеров среди рекламоторговцев вполне объяснима: они были и в ближайшем будущем останутся самым дешевым «промо-механизмом» виртуального пространства. Стоимость рекламы на двадцати наиболее популярных сайтах российской зоны World Wide Web в 2–10 раз выше расценок баннерных сетей. Но ситуация постепенно меняется, и от Интернета, так много обещающего потенциальным покупателям рекламируемой продукции, рекламодатель ждет уже не столько оптимизации стоимости одного показа своей рекламы, сколько повышения ее адресности, целенаправленности, а следовательно, и эффективности. По словам Алексея Падалкина, менеджера по работе с клиентами агентства Promo.ru, в последнее время коммерческий заказчик все реже высказывает желание демонстрировать рекламу в баннерообменной сети, предпочитая ее целевое размещение на специально отобранных тематических сайтах.

Автор: Константин Ушаков
По матерьялам ИнфоБизнес
Источник: http://www.xata.co.il

обсудить  ОБСУДИТЬ         ВСЯ ТЕМА




31/07/2017 | 15:05:05 Технологии »
Открытие бизнеса в Израиле
Земля Обетованная выступает в роли своеобразного экономического моста, соединяющего между собой Европейский Союз, Соединенные Штаты, страны Восточной Европы, Европейскую ассоциацию свободной торговли, а также страны Дальнего востока и Канаду. Израиль – это небольшое государство со стабильной экономической и политической ситуацией. ... подробнее »
18/10/2013 | 09:55:12 Технологии »
Простой способ превратить обычный велосипед в «умный» электробайк
Однажды мы рассказывали об устройстве Rubbee, при помощи которого можно превратить обычный велосипед в электрический. Речь шла о съёмном модуле с электроприводом, который крепится на трубе седла обычного велосипеда. Через специальный ролик с выемкой крутящий момент передаётся на заднее колесо, ... подробнее »
17/10/2013 | 09:22:00 Технологии »
Смартфон сможет источать аппетитные запахи
Японская компания "Сэнти" в ноябре выпустит специальную насадку для смартфонов, благодаря которой гаджеты будут передать не только звуковую и видеоинформацию, но и генерировать запахи. Приспособление появится на внутреннем рынке, предположительно, 15 ноября.

Выглядит оно, как небольшой круглое устройство, которое присоединяется к ...
подробнее »
16/10/2013 | 09:59:41 Технологии »
Пользователям представили Samsung GALAXY Note 3
Помимо продвинутых аппаратных возможностей и увеличенного экрана, основной отличительной чертой новинки являются широкие возможности многозадачной работы. Создатели Samsung GALAXY Note 3 позаботились о том, чтобы пользователи получили не просто смартфон, а уникальное устройство, которое по своей функциональности превосходит все устройства ... подробнее »
15/10/2013 | 11:15:03 Технологии »
Каучук вновь будут производить из одуванчиков
Одуванчики, наряду с гваюлой, широко использовались для получения каучука в СССР с 1930-х по 1950-е годы, благо корни отдельных их видов (сейчас известных на Западе как Russian dandelion) содержат до 14% каучука по сухому весу. Растение это предельно неприхотливо, может ... подробнее »

Гороскоп
(21 марта - 20 апреля) Овен
24 мая
- Сегодня вы можете продемонстрировать свои многочисленные достоинства в наивыгоднейшем свете. Грех не воспользоваться такой возможностью.

25 мая
- Сегодня вам довольно трудно будет с кем-либо о чем-либо договориться. Если переговоры имеют для вас хоть малейшее значение, постарайтесь их отложить.

26 мая
- Сегодня вы можете столкнуться с непредвиденными трудностями. Их преодоление отнимет немало сил, но с пути вас не собьет.

(21 апреля - 20 мая) Телец
24 мая
- Делайте все, что хотите, если только это не пойдет во вред окружающей среде и не слишком отразится на семейном бюджете. Возможно, даже кое-кто из соратников с пониманием отнесется к вашим действиям.

25 мая
- Посидите сегодня некоторое время на кухне, послушайте семейные сплетни. Мало того, что узнаете много нового и интересного, ваше внимание к делам семьи будет занесено вам в актив.

26 мая
- В обществе никто не может считать себя по-настоящему свободным. Надо либо смириться с этой мыслью, найдя в подобном положении вещей привлекательную сторону, либо уйти в леса (или пустыню - кому что больше нравится). Жаль только население планеты великовато - лесов может и не хватить.

(21 мая - 21 июня) Близнецы
24 мая
- Сегодня свободу ваших действие ничто не будет ограничивать. Если же что-то все-таки попытается - гоните прочь, вы имеете на это полное право.

25 мая
- Сегодня вас будет окружать некоторый беспорядок. Будете ли вы его причиной или нет, разбираться с ним придется именно вам.

26 мая
- Звезды нынче расположились таким образом, что утренний подъем, а тем паче поход на работу, окажется для вас задачей на редкость сложной, чтоб не сказать "невыполнимой". Как бы то ни было, сделать это все-таки придется - можете записать себе в актив еще один подвиг.

(22 июня - 22 июля) Рак
24 мая
- Сегодня свобода ваша будет так или иначе ограничена. Если вы сумели загнать самое себя в угол, сумейте и вытащить себя оттуда. Сделайте так, чтобы голос ваш услышали.

25 мая
- Сегодня вас могут либо недооценить, либо переоценить. И то и другое - достаточно обидно. Постарайтесь как можно четче обрисовать сферу своих возможностей.

26 мая
- Сегодня кто-то неотягощенный чувством уважения к ближнему может полностью разбить вам день только потому, что ему что-то пришло в голову. Постарайтесь не планировать ничего важного на этот день.

(23 июля - 23 августа) Лев
24 мая
- Сегодня больше всего вы будете нуждаться в хороших новостях. Получать их можно разными способами, но есть один совершенно безотказный. Надо подойти к человеку, не важно к какому, и попросить сказать что-нибудь хорошее. Кто-то, конечно, испугается и убежит, а кто-то, может, и скажет чего...

25 мая
- Сегодня ваши планы пойдут насмарку, но вы этому только порадуетесь. Вы будете весьма удачливы во всем, что касается нежных чувств и прочих приятных мелочей.

26 мая
- Говорите людям только то, что они желают слышать. Или не говорите вовсе ничего. Сегодняшний день не слишком подходит для откровений в любой форме.

(24 августа - 23 сентября) Дева
24 мая
- На сегодня вполне достаточным вкладом в развитие событий будут благие намерения, вами вынашиваемые. Активные действия вам противопоказаны.

25 мая
- Сегодня все вокруг вас будет музыкой, просто не день, а песня. Так, в упоении, вы и доберетесь до вечера.

26 мая
- Сегодняшний день принесет вам новость, которая вызовет и удивление и восхищение одновременно. И вообще, хороший будет день. Приятный.

(24 сентября - 23 октября) Весы
24 мая
- Сегодня вас будут часто отвлекать, тем не менее не стоит отказываться от планов на этот день. Вы должны успеть сделать все, что наметили.

25 мая
- Сегодня вам может встретиться что-то, чему вы не сможете найти рационального объяснения. Впрочем, это вряд ли сможет вас напугать, ведь привидения не кусаются.

26 мая
- Сегодня вы будете не в состоянии хоть как-нибудь повлиять на ход событий. Лучше и не пытаться, напрасно потратите время и силы.

(24 октября - 22 ноября) Скорпион
24 мая
- Сегодня вам стоит отвлечься от мыслей эгоцентрического характера и подумать о родных, близких и иных представителях рода человеческого. Может статься, что в последнее время вы стали слишком требовательны к ним, и чересчур мягки к себе.

25 мая
- Сегодня стоит доверять лишь первому впечатлению. Все остальные будут слишком сильно засорены вашей склонностью домысливать.

26 мая
- Позвольте себе насладиться тем, чего вы уже достигли прежде, чем рваться вперед и ввысь, будучи подгоняемым амбициями. Тот факт, что что-то далось вам слишком легко, нисколько не уменьшает ценности полученного. Можете гордиться собой.

(23 ноября - 21 декабря) Стрелец
24 мая
- Ваше мнение сегодня никого интересовать не будет, поэтому лучше оставить его при себе. Время его высказать еще придет.

25 мая
- Сегодняшний день, по всей вероятности, будет ознаменован новым знакомством, которое впоследствии вполне может перерасти в крепкую дружбу. Впрочем, этого нетрудно избежать, если целый день не высовывать носа из дома.

26 мая
- Если вы что-то кому-то пообещали, сегодня это обещание следует сдержать, даже если это окажется очень непросто. Воздастся сторицей.

(22 декабря - 20 января) Козерог
24 мая
- То, что вы сегодня склонны считать проблемами, таковыми явно не являются. Это не более чем временные трудности, в преодолении которых и заключается радость жизни. Ибо что это за жизнь - без борьбы?

25 мая
- Сегодня вас здорово расстроит друг. Вам придется потратить немало времени если не на решение его проблемы, то хотя бы на то, чтобы его утешить.

26 мая
- Никакие отношения не могут быть построены на кабальной зависимости. Дайте свободу своему партнеру и насладитесь ею сами.

(21 января - 20 февраля) Водолей
24 мая
- Вы сегодня будете тем костром, у которого так приятно греть уставшие организмы. Это здорово, но количество обогреваемых организмов необходимо регулировать, хотя бы в целях сохранения собственного здоровья.

25 мая
- Сегодня вам может обуять неуемное любопытство. Лучше удовлетворять его каким-нибудь невинным способом, с помощью книги, например. Сбор же и распространение слухов может негативно отразится на ваших с кем-то отношениях.

26 мая
- Сегодня вы можете оказаться жертвой навязчивой идеи. Лучшим, да и, пожалуй, единственным, способом от нее избавиться - это подсчитать, во что вам обойдется ее реализация.

(21 февраля - 20 марта) Рыбы
24 мая
- Сегодня вас будут донимать советами, причем заниматься этим будут все, кому не лень. Стоит ли говорить, какова этим советам цена?

25 мая
- Сегодня вам будет не слишком трудно сосредоточиться и проделать все, что вы на этот день наметили в хорошем темпе и с наилучшими результатами. Главное - успеть собраться в первой половине дня, ибо во второй вы уже будете действовать по инерции.

26 мая
- Сегодня от взаимодействия с другими вы больше выиграете, чем потеряете. Следовательно, нынче не стоит обиженно забиваться в свой угол и пытаться сделать все самому, лучше уступить в паре вопросов, но заручиться чье-то помощью.


США - последние новости


Новости кино


Израильские новости
Реклама
     последние новости США ISRA.com рейтинг
Лицензионное соглашение | Contact Us